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什么是消费的M型结构,能带给我们什么启示

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发表于 2013-6-6 01:24:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
M型结构,就是中间小,两头大的消费结构。
消费集中在低端消费品和高档消费品,中端的消费市场将会萎靡。
为什么李宁品牌衰落了,因为他的定位一直是中端消费市场。
为什么酒店两种最火,五星级豪华酒店和经济型酒店
M型结构形成的原因:
1.随着工业的不断进步,低端消费品质量已经足够满足人们对该消费品的基本需求,人们会本着追求实惠追求性价比的特点购买低端消费品
2.人们本身有炫耀或者要体现社会地位的心理,导致不仅富人购奢侈品,大量打工族也会憋两个月的工资买个包包。
3.在人身上有少量高档消费品的映衬下,质量已经不错的低端消费品看起来并不低端。一个背香奈儿包的女士搭配着一身时尚的衣服,你会觉得衣服一定也是上档次的,而事实上,很多这种情况他们穿的衣服是淘宝或清仓打折店扫来的低端消费品。
4.我们也常常有这种想法,平时随便些,实惠些,低端衣服穿穿,路边拉面吃吃就行。但在重要场合,衣柜里总要有一身上档次得衣服来撑面子装品味。


这么看来,国产品牌应该坚持不懈的走低端化路线。。。当然是保证基本质量前提下的低端消费品。

帖子的最近访客

发表于 2016-6-18 18:12:13 | 显示全部楼层
不错的。谢谢喽












世界上最可怕的词不是分离,而是距离。

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发表于 2016-6-23 00:21:26 | 显示全部楼层
很好!很强大!












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发表于 2017-1-22 10:36:18 | 显示全部楼层
谢谢楼主啊,受益匪浅啊!












是你苍白了我的等待,讽刺了我的执着。

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发表于 2017-7-22 00:47:28 | 显示全部楼层
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